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爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

admin 重庆焦点 2021-01-12 06:32:04 4 0
原标题:爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

爱奇艺、腾讯视频两大头部平台联手打造《哈哈哈哈哈》,在它身上可以看到被赋予的多重实验性探索,无论是双平台的联合架构,还是内容创作的底层逻辑梳理、内涵价值的顶层设计,每一点创新与探索,都为综艺产业的发展注入新思考。

来源: 传媒内参—广电头条

文/迟迟

重庆雨夜,当大部分人已经沉浸在睡梦中,街头上出租车、外卖员仍在奔波,小摊上三三两两的朋友互相倾诉生活,收音机里传来电台主持人富有磁性的声音……承载着这个城市喧闹繁华背后的普通人故事。而这些普通人与故事,构成了《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》(以下简称“《哈哈哈哈哈》”)旅行的重要风景。

从舟山、横店、义乌、景德镇、南昌、武汉一路行来,最新一期《哈哈哈哈哈》走进了山城重庆的夜生活,几位嘉宾解锁出租车司机、外卖员、贴膜小哥、电台主持人等融入生活的新身份,有理解也有疏离,有温暖也有拒绝,充满了人情世故与烟火气息,再次丰富了节目的多面性。

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

或许这也能解释为何爱奇艺、腾讯视频两大头部平台,会联手打造《哈哈哈哈哈》,因为在它身上可以看到被赋予的多重实验性探索,无论是双平台的联合架构,还是内容创作的底层逻辑梳理、内涵价值的顶层设计,每一点创新与探索,都为综艺产业的发展注入新思考。

集双平台之力,

这是一场头部网综的先锋实验

视频平台不缺头部项目,如爱奇艺《中国新说唱》《青春有你》《潮流合伙人》、腾讯视频《吐槽大会》《创造营》《明日之子》等都已经发展成了系列化、品牌化大IP,但出于投入产出比、平台属性等综合考虑,平台对头部户外真人秀项目始终保持谨慎态度。

稀缺意味着增量市场,随着视频平台间的竞合关系在多领域蔓延,从版权剧综联播,到自制剧集分销,资源加成已经成了大势所趋,如今头部网络自制综艺领域强强联手,选择哪个项目作为先行军,既是一次冒险实验,某种程度而言也为未来的合作定调。

所谓冒险,一方面是内容、招商等层面的协调,另一方面是双平台工作模式的平衡,但想要共同赋能项目,创新合作模式是必经之路。对《哈哈哈哈哈》,爱奇艺和腾讯视频首次提出“联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商”架构。从尝试一个全新赛道的角度来看,两个头部平台合在一起,更有机会做成大体量IP,成功探索网综户外真人秀赛道,而且对于商业层面来讲也是强心剂。

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爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

在内容和招商方面,本季由爱奇艺主控,蓝天下传媒集团、橙子映像、合心传媒联合制作,在确保内容的高品质和专业度的基础上,轮值招商则避免了信息差带来的混乱,既让营销品牌看到了平台信心和双倍曝光,又保障了双平台的权益。

在运营方面,不仅有正片、花絮以及衍生节目《五哈和他们的朋友》等片段,还有双平台双微博运营,爱奇艺泡泡圈提供粉丝互动社区,邀请艺人空降与粉丝亲切互动。同时在爱奇艺随刻开展“有奖二创”活动,用户积极参与创作瓜分奖金。腾讯视频则推出了“有奖二创”活动邀请用户参与二次创作,兼具共性需求和平台用户的精细运营,实现多方位助力。

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

对于综艺品类而言,独播打品牌,联合做项目,《哈哈哈哈哈》作为首档双视频平台播出的超级网综,其意义不仅是双平台对于合作模式的探索,同时也是对头部网综户外真人秀创新的实验。

不确定性与真实,

创造了综艺戏剧性的最大张力

随着综艺市场向垂直化、圈层化发展,大众对于合家欢综艺的需求也在日益增长,尤其是兼具跨越代沟圈层和全民减压气质的户外真人秀,亟需创造新产品和新看点。但想要契合当下观众的多元审美和诉求,势必要与老牌户外真人秀作出差异化,从目前播出的九期节目中,可以看到《哈哈哈哈哈》有两大突出特点:

一是,嘉宾的不确定性。“五哈旅行团”用电话喊来了黄渤、陶虹、张歆艺,在横店偶遇模仿秀评委田雨,“拐走了”送早餐的陈铭等等,这些临时加入的嘉宾就像是旅程中的匆匆过客,丰富了旅行的风景和故事,同时也催化了固定成员“共患难”的兄弟情,嘉宾相处模式越来越融洽自然。

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

二是,故事的不确定性。从最初的黄渤“坑”队友,到陈铭婚礼“蹭饭”、与节目组PK篮球、地摊经济比拼等,让整个旅程充满了未知和期待。最新一期节目中,邓超化身热心司机,疏导交通、鼓励男孩勇敢表白、调解夫妻情感问题,鹿晗和周震南搭档送外卖过程中则遇到了抢单、超时、爬楼梯、错点送达、退餐道歉等各种突发情况。

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

这些充满不确定性但足够真实有趣的发展轨迹,对于真人秀而言是绝佳素材,但从创作角度来看,难度也在成倍增加,更加考验《哈哈哈哈哈》节目组讲故事的能力:

一方面,不干预并非不参与,节目组设置每人200元的团费标准,构成行为动机。资金不足制造压力,打工赚钱解决问题,交上团费踏上旅行,再次面临资金压力,以此往复,就像电影的节奏,张弛有度,而整个过程中压力造成的窘迫、打工过程的奇遇、旅行之路的风景,充实了节目的内容。

另一方面,多条并行的故事线被巧妙串联,如最新一期节目主要串了两条线,一条通过电台广播将陈赫故事线与出租车司机邓超,外卖员鹿晗、周震南串联,一条则是弹唱赚钱的王勉主动联系张颜齐、梁超,后又与贴膜小哥王晨艺汇合。

不同于以往户外真人秀多线交错的网格式表达,《哈哈哈哈哈》大多数时候是多条故事线并行,凭借同一线索的不同视角、同一时间的不同境况、相似经历的不同应对等呈现方式,让这些真实的平行故事线产生了情绪情感的加成。

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

并非简单体验,

而是真正融入素人生活

在《哈哈哈哈哈》这段由东到西穿越中国八省14个城市的真实旅行中,虽名为“五哈旅行团”,但嘉宾们更像是“半工半游”的状态,细数大家一路走来的工作,搬蟹工、运冰工、剧组场务、饭店服务员、推销员、外卖员、出租车司机等等,与其说是职业体验,但更重要的是真实参与融入了素人生活。

在舟山渔船上与工友掰手腕,在南昌帮卖藕老奶奶免费打广告,在景德镇陪灯泡厂工友的儿子玩耍,在武汉为婚礼送上惊喜祝福,在轮船上拉老奶奶融入广场舞大军,在重庆出租车里为夜行人舒解情绪,在广播里鼓励熬夜复习的女孩……或许我们记不住那些萍水相逢的素人的名字、长相,但他们的故事与情感,才是“五哈旅行团”与所有观众在这趟旅行中的最大收获。

爱奇艺与腾讯视频双押的《哈哈哈哈哈》,户外真人秀的另一种打开方式

城市越繁华,个人就越渺小,在各式综艺围绕明星、话题、音乐、职场、喜剧等元素展开时,《哈哈哈哈哈》重新关注起了寻常素人的喜怒哀乐和职业生活,并以点到面反映出社会的横切面,这也是这档节目的重要价值所在,回归生活,落地现实。

一档节目好看,一定是因为契合了某种社会潮流或观众心理。跟着《哈哈哈哈哈》开启的这场云旅行,有人了解了城市文化,有人种草了特色美食,也有人沉浸于沿途的故事,而看到最多的是素人们的身影,他们善良而真诚、朴实而努力,也正是因为如此,才让观众在“哈哈哈哈哈~”之余,感受到更多的共鸣和共情。落脚到综艺行业创新创作而言,同样具备参考性,或许观众需求多元、审美不一,但能让他们看见自己,一定是最朴素也是最高级的表达。

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