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美妆潮流又更新了 中年男带货惊人

admin 1周前 ( 07-31 06:28 ) 5 抢沙发
美妆潮流又更新了 中年男带货惊人摘要: 原标题:美妆潮流又更新了 中年男带货惊人 重庆商报-上游新闻记者 唐小堞 今夏又有哪些商机值得把握?近日,第一财经商业数据中...
原标题:美妆潮流又更新了 中年男带货惊人

重庆商报-上游新闻记者 唐小堞

今夏又有哪些商机值得把握?近日,第一财经商业数据中心发布了《美妆行业月度消费趋势观察》从行业大盘、热门品类、品牌营销等角度,解读美妆行业最新趋势。

丰太阳穴”成新潮流

受“618”带动,美妆行业在6月迎来热度提升,并在6月最后一周达到近期峰值。在美妆行业5大一级类目中,“美容护肤/美体/精油”的6月综合热度最高,并在6月呈持续上升趋势,遥遥领先于彩妆、香水等其他类目。通过日常护理维持健康的皮肤状态,是变美的基础。但在消费者日新月异的变美需求下,美容护肤品也玩出了一些新花样。

饱满的中庭、圆润的苹果肌、清晰的下颌线……一个好的脸型对美至关重要。以往改变脸型多靠医美或微整来实现,而如今,越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型。这催生出了V脸面膜、充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品。该《报告》显示,“丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品最新潜力商品词。除了“丰太阳穴”,去泪沟、去痘疤、去黑眼圈等细分需求也成为面部精华、面膜类产品最新潜力商品词。人们变美的需求越来越细致了。

防晒领域国货崛起

气温一天天攀上35℃+。随着夏天的到来,“防紫外线”成为6月美妆护肤品类新品关键词。从4月底开始,防晒类目的热度就开始随着气温的升高加速提升,并在6月最后一周达到近期最高值。

不同于大多数美妆细分类目都被欧莱雅、资生堂等国外品牌占领高地,防晒类目堪称国货美妆的一条“高光”赛道。《报告》显示,在6月最后一周,防晒类目最受欢迎的品牌是国货高姿,力压一众国外品牌。

隔离、粉底、散粉、高光已然一层又一层,防晒霜不能再成为负担。消费者在注重防晒功效的同时,对防晒霜的质地也有颇高关注度,“清爽”“不油腻”成为畅销防晒商品的关键词。便携、安全等需求也正崛起。小瓶便携装防晒,能让紫外线防护变得随时随地;而带有“国妆特字”的防晒商品,能给护肤更添一分安全保障。

尽管需求有升级,但“平价大碗”依旧是消费者选购防晒用品时的重要考量,百元以内的防晒霜最受欢迎。在抖音直播中,“防晒带货王”们也大多选择价格百元以内的产品。抖音防晒带货量Top10的达人中,仅有两位与单价超过百元的安热沙合作。

美妆营销模式多元化

直播带货的兴起,也让美妆销售模式更多元。以防晒霜为例,根据新抖统计,6月仅抖音平台就有超过1.2万场直播带货防晒产品。中年男、科技KOL也来跨界卖防晒,并显示出惊人带货力。例如,罗永浩单场直播就卖出价值近800万元的防晒霜,带货能力远超明星薛之谦及一众女性带货达人。

而通过拆解直播带货Top10红人的身份可以发现,来自搞笑、情感、科技、健康等各领域的达人,都能在美妆领域斩获不俗战绩。美妆营销不设限,品牌、商家们可以进行更多大胆尝试。

除了中年男人防晒带货力出人意料,没出道的选秀明星,带货号召力也不容小觑。6月6日,选秀节目《青春有你2》收官,未成团出道的5位热门选手曾可妮、孙芮、乃万、戴萌、上官喜爱收获与国货美妆品牌自然堂的合作机会。这次合作也体现出美妆领域明星营销玩法的一次升级,先直播预热、后官宣代言。灵活的玩法,也使得舆论声量、带货成绩迎来多波高潮。

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